病毒式營銷是利用傳播源與傳播載體節(jié)點在潛在需求上的相似性，將傳播源或企業(yè)傳播信息價值進(jìn)行的一種像病毒一樣以倍增的速度進(jìn)行擴(kuò)散并產(chǎn)生的群體分享傳播過程。換一種說法就是，病毒式的營銷是指發(fā)起人發(fā)出產(chǎn)品的最初信息到用戶，再依靠用戶自發(fā)的口碑宣傳，由于他的原理跟病毒的傳播類試，經(jīng)濟(jì)學(xué)上稱之為病毒試營銷，是網(wǎng)絡(luò)營銷中的一種常見而又非常有效的方法。同樣，它也強(qiáng)調(diào)了一個用戶的參與以及口碑的宣傳，那么病毒式營銷與口碑營銷的區(qū)別是什么呢？病毒式營銷強(qiáng)調(diào)的是傳播源與傳播載體節(jié)點在潛在需求上的相似性以及傳播源的對傳播用戶的價值型。

　　病毒式營銷是網(wǎng)絡(luò)整合營銷的一種形式，它強(qiáng)調(diào)的是對傳播源與傳播載體的潛在需求整合，從而產(chǎn)生一種企業(yè)所需需求的激發(fā)。與病毒式營銷強(qiáng)調(diào)分享過程的不同，口碑營銷更強(qiáng)調(diào)的是傳播的結(jié)果，也就是說口碑營銷更強(qiáng)調(diào)的是形成分享并產(chǎn)生購買需求，病毒式營銷強(qiáng)調(diào)的是傳播的特性,因為強(qiáng)調(diào)一種快速的分享，借助邀請制的饑渴營銷往往是病毒式營銷的最常用方式。