這篇文章是SEOmoz的Randfish寫的，當(dāng)時一個叫Kris的哥們寫了一篇文章《白帽SEO便是個笑話》，引起了界內(nèi)很大的回聲，并且得到了不少支持的聲音。Randfish是向來以白帽SEO為榮的，他天然非常不爽，寫了這篇文章報告各人應(yīng)該對峙白帽SEO。筆者看完之后有種醍醐灌頂?shù)挠X得。海內(nèi)SEO的大環(huán)境也非常欠好，險些快到了不做黑帽就無法生存的田地。Randfish的這股聲音著實給力，筆者便想著把這篇文章翻譯下來，但Randfish舉了很多的例子對各人來說都不熟習(xí)，以是我選取了文章中比力英華的部門。

　　我討厭網(wǎng)絡(luò)垃圾。智慧誠篤及勤勞的網(wǎng)絡(luò)營銷者通過高興事情給網(wǎng)站帶來了流量，而它卻將這統(tǒng)統(tǒng)給玷污了。我討厭它粉碎了SEO這個我引以自大的職稱。我討厭他們讓合法的營銷計謀結(jié)果變差，最讓我討厭的一點，便是他們遍布在全部的搜刮結(jié)果頁。

　　下面是“買保法止”的搜刮結(jié)果，保法止這個藥物是我用來防備脫發(fā)的。

　　就像大部門制藥范疇的搜刮結(jié)果，很多頁面的排名都是不天然的。這對只要電腦技能略微嫻熟的人都是顯而易見的，并且這將帶來三件可駭?shù)氖伦儯?/p>

營銷者和技能職員看到這些結(jié)果的會將SEO等同于公布垃圾信息。要是你讀過Hacker News大概StackOverflow里這方面的文章，你肯意見過這種看法。
新進(jìn)入的偕行業(yè)的SEO職員會以為不管這些網(wǎng)站做了什么，這些本領(lǐng)肯定是敏捷得到排名的好方法，于是他們也試著去用雷同的計謀（常常是通過假公濟私的本領(lǐng)來到達(dá)目標(biāo)）
主顧學(xué)會了不在信賴Google的搜刮結(jié)果，全部網(wǎng)站的貿(mào)易代價一點一點被減弱。
　　垃圾信息粉碎了搜刮，交際以及網(wǎng)絡(luò)營銷生態(tài)體系的品牌代價。要是你在制造如許的鏈接，那么至少你在直接傷害你的營銷同伴，在線業(yè)務(wù)，搜刮者以及你網(wǎng)站將來的用戶。上周，Kris Roadruck頒發(fā)了一篇文章《白帽SEO便是個笑話》。他故意地利用一些有煽惑性的，夸大的變亂。我以為我應(yīng)該對此有個回應(yīng)并且論述我對黑帽的一些見解。我摻和進(jìn)來并不重要是由于Kris，而是由于他的這篇文章在搜刮范疇得到了很多支持的聲音，這是我怎么也沒有想到的。

　　Kris文章的一些片斷：
　　開頭是這么說的：

　　“我開始了解到現(xiàn)實中只有兩種白帽SEO。一種人訴苦他們是怎樣根據(jù)書上所說的統(tǒng)統(tǒng)去做，怎樣闊別“不品德的計謀”，另一種人為并不屬于本身的樂成意氣揚揚，由于他們可巧撞到了一個大眾喜好的話題罷了。”

　　“要是你有一個很好的主題，寫一篇好文章并不難。但沒人樂意了解不堵塞的座便器或脈動血氧計或單相二極管橋式整流器。。。

　　你大概可以得到一兩個鏈接，但你知道是無法得到你想要的錨文本。”

　　Kris的話看起來很有原理（好的內(nèi)容在一些網(wǎng)絡(luò)萬事通的范疇確實更受接待），但現(xiàn)實上是錯誤的。在無聊的范疇里再好的內(nèi)容也沒有效 — 說這種話的人是懶惰和妒忌的，是垃圾制造者說給朋友聽的，由于他們想掩飾包圍一個究竟：白帽SEO，合法合法的營銷方法在任何范疇、對任何網(wǎng)站都行得通。

　　想要一些例子？請看：

　　這個網(wǎng)站是Ready for Zero。是Y-Combinator出資用于淘汰名譽卡垃圾以及名譽卡債務(wù)減免。他們現(xiàn)在還沒有排名（由于剛上線），但要是他們做SEO的話肯定會有排名。他們有內(nèi)容 — 良好的團(tuán)隊，很好的故事，豐富的投資者以及準(zhǔn)確的產(chǎn)物，這些充足得到他們所想要的鏈接了。要是我是一個盼望在債務(wù)減免這類詞得到排名的公司的SEO照料，這些內(nèi)容便是我保舉的。

　　Oyster Hotel Reviews – 這個網(wǎng)站在他們?nèi)�部籠罩了的旅店里,他們都是出現(xiàn)在第一頁，并且在”旅店評價“這個詞上，他們險些都是排名前五（可以說他們是質(zhì)量最好的搜刮結(jié)果頁）

　　我高興寫文章，做PPT，盼望我的知識可以為這個行業(yè)添加色彩，讓SEO更容易明白。但黑帽報告這個天下白帽是不大概的，都是狗屁。這種話讓我以為很不愜意。

　　是的，白帽SEO對付一些內(nèi)容相對無聊的，還處于設(shè)置裝備部署中的網(wǎng)站來說確實是很大的挑釁。要求很強的創(chuàng)造力，很大的事情量和很好的耐煩。黑帽偶然間也必要創(chuàng)造力，但它大多時間是發(fā)明Google和Bing的疏忽，然后利用這些去推廣網(wǎng)站，搜刮引擎發(fā)明后只能再去找新的毛病。黑帽實在非常故意思，給人的覺得就像是看影戲里智慧的劫犯怎樣搶銀行那樣。但像如許的話是站不住腳的：

　　“顛末在灰帽上越來越多的學(xué)習(xí)和實踐，我對那些所謂的SEO專家提出的所謂的發(fā)起愈加以為心煩。他們的發(fā)起只會讓你的網(wǎng)站位于搜刮結(jié)果的末了，白帽的結(jié)果不但是來的慢，它僅僅只是優(yōu)美的理想，是完全不賣力任的。”

　　還好，要反駁Kris的看法很容易，究竟可以證明統(tǒng)統(tǒng)：　

　　搜刮事情的要害詞是競爭最猛烈的一類詞。在2008年（當(dāng)時我們的咨詢業(yè)務(wù)才方才開始），我們和Simply Hired 訂定了一個恒久的計謀和籌劃。包羅：企業(yè)團(tuán)結(jié)計謀，可嵌入的應(yīng)用，友愛且可抓取的搜刮界面，內(nèi)容豐富的博客，以及大型的線上品牌塑造運動。6個月之后，Simply Hired的排名和流量上升，但仍不是排名第一�，F(xiàn)在，我為他們的希望感觸非常的自滿，我也和他們不停連結(jié)著接洽，能幫助的時間都只管即便資助。多虧了SEO（以及其他樂成的營銷販賣計謀），上百個和搜刮事情相干的要害詞他們都排在了第一頁，他們成為了這個巨大的市場的領(lǐng)頭羊。

　　黑帽 ≠ SEO
　　一個及格的SEOER應(yīng)該思量到的有：

聯(lián)合公司的產(chǎn)物特點，營銷和販賣計謀，讓SEO的ROI最大化
要害詞研究和確定（必要有符合的東西，充足的耐煩，良好的果斷力以及大量的實踐）
針對用戶修改和優(yōu)化網(wǎng)頁的內(nèi)容（監(jiān)測用戶在網(wǎng)站的停馬上間，跳出率，互動等舉動）
內(nèi)容計謀（這個在總體貿(mào)易計謀中處于最高級別）
頁面優(yōu)化（黑帽SEO是最早發(fā)明Google在頁面闡發(fā)上思量的因素越來越多，不再僅限于要害詞的利用和重復(fù)頻率）
讓網(wǎng)站對搜刮引擎越發(fā)友愛（包羅的東西有很多，如：分面導(dǎo)航，阿賈克斯爬行，更好地利用Javascript/Flash等）
XML的網(wǎng)站輿圖
闡發(fā) — 監(jiān)測訪問量僅是方才開始，背面另有網(wǎng)站辦理員東西，鏈接，品牌，交際監(jiān)測等等。
其他的搜刮方法（輿圖，視頻，圖片，消息，博客，購物等，此中任何一種都可以成為一個全職事情）
用戶體驗因素（這個對排名有著巨大的間接接洽）
信譽跟蹤和辦理
調(diào)研競爭者
交際營銷（Facebook的分享對在Google上的排名已經(jīng)有很大的影響。任何一個SEOER現(xiàn)在都不該該紕漏交際的作用，交際已然成為了很多計謀的核心部門）
　　為什么白帽SEO總是更好
　　這個世上只有少少數(shù)的事是我以為非白即黑的，但制造垃圾信息和用誠篤合法的方法來做搜刮引擎優(yōu)化便屬于這個范疇之列。在我看來，若想要創(chuàng)建真正的品牌和貿(mào)易，做到100%的白帽是會得到巨大的回報的。由于：

總是有更好的方法來利用這些時間和款項。制造垃圾是要耗費時間和款項的，并不像一些黑帽SEO形容的那樣輕松容易。我每次都相稱震驚，當(dāng)我聽到黑帽們現(xiàn)實花的錢和時間時。由于這些網(wǎng)站完全可以花更少的時間和款項在更恒久，更有代價的白帽上。更多的時間，人們?nèi)狈��?chuàng)造力，挑輕避重，被眼前目今的長處蒙蔽，紕漏了其他更好的選擇。
白帽可以創(chuàng)建令人高興的公司，垃圾信息卻不行以。除了一些少少數(shù)的環(huán)境，垃圾信息是不大概創(chuàng)建有生長性的恒久公司。它只能帶來一些小額的臨時的財產(chǎn)。要是你只在乎眼前目今的長處的話，那你很大概就在粉碎互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)均衡了 — 這種舉動是不會被人承認(rèn)的。
白帽的方法是可以分享的。這個意味著你永久不消鬼鬼祟祟地藏著你的小機密，不讓別人知道你的計謀，你的鏈接資源，永久連結(jié)匿名，高興克制本身向他人夸耀本身的網(wǎng)站。透明的利益便是便于公關(guān)，創(chuàng)建身牌以及同外界的交換，這些東西反過來也可以促進(jìn)SEO。
制造垃圾信息永久都有危害。不管是來日誥日，照舊下個月，大概3年后的本日，你都有大概被搜刮引擎處罰。你可以建多個網(wǎng)站，利用差另外推廣本領(lǐng)，用匿名來隱蔽網(wǎng)站的信息，但誠篤地說，你也可以把這些創(chuàng)造力和精神用在白帽上，只是說說罷了。。。
你永久也無法擁有一個穩(wěn)固的排名。黑帽計謀不停在貶值，這意味著你必須不停走在搜刮引擎的前頭，并且每天都向老天禱告本身的所作所為不要被發(fā)明。白帽大概必要更多的時間才氣有結(jié)果，但只要根據(jù)準(zhǔn)確的去做，你的網(wǎng)站可以大概得到久遠(yuǎn)的，牢固的排名。
垃圾信息的天下里沒有信譽。那些出售垃圾鏈接，提供制造垃圾信息辦事的機構(gòu)都很不靠譜，常常打一槍換一炮。垃圾信息制造者險些都是做短期買賣的。
任何的樂成都是虛偽的。這句話并不是從我小我私家的情緒上來說的，我的意思是不管幾多次你靠制造垃圾得到了不錯的排名，不管你賺了幾多錢，這只是錢（常常對維持你的事情和生活來說都微不敷道，由于你來日誥日必要制造更多的垃圾才行）。你所辦事是空虛的，脆弱的，不恒久的，他們很難帶給你成績感和快樂。
實在賺的錢也未幾。問問你本身，天下上最NB的那些垃圾制造者都有誰。我可以說出十幾個，但就我所知很少有資產(chǎn)上百萬的，而8位數(shù)的就更別提了（除了少數(shù)通過黃色和違法途徑暴富的人）
垃圾信息無法在多個渠道里生存。網(wǎng)站的天然流量最令我高興的便是他可以通過上百種途徑來得到，很多流量都是自覺的，完全不必要你去推進(jìn)的。通過公布垃圾，你的網(wǎng)站排在了第一名，流量來了。但要是互聯(lián)網(wǎng)忽然釀成了Facebook/Twitter的天下，又大概Email釀成了你行業(yè)里流量的最大源頭，那你就悲劇了。。你轉(zhuǎn)頭發(fā)明之前所做的統(tǒng)統(tǒng)沒有任何意義 — 沒有可以吸引人們回到你的網(wǎng)站的東西，沒有可以讓人們分享，喜好，+1，投票的內(nèi)容。垃圾制作了一個僅有空殼的營銷計謀，殼裂開了，內(nèi)里空空如也。
　　我選了兩張曩昔我做的幻燈片，內(nèi)里提到的東西我以為有必要再重復(fù)一遍：

　　“在線約會”這個詞排名第一的是誰？OKCupid，它不是用黑帽，而是用非常智慧的方法成為了熱門的內(nèi)容以及媒體的核心。“在線購置鞋”子可以說是衣飾行業(yè)里轉(zhuǎn)化率最高的幾個詞之一，Zappos位居首席，它以優(yōu)質(zhì)的客戶辦事，高質(zhì)量的產(chǎn)物和奇特的貿(mào)易模子作為它的SEO。大概“旅游博客”，Travelpod靠病毒式營銷得到了第一的席位。

　　我還可以枚舉更多的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站是人們樂意在搜刮結(jié)果里點擊的。搜刮用戶，技能職員，營銷職員以及搜刮引擎都以為這些網(wǎng)站應(yīng)該有一個好的排名。要是你打造了一個如許的品牌，那你在SEO上擁有絕對的競爭上風(fēng)。黑帽大部門時間都是缺乏創(chuàng)造力，自律性以及耐力的體現(xiàn)。

　　在此盼望SEO這個行業(yè)可以繼承發(fā)達(dá)生長，吸引更多智慧且富有創(chuàng)造力的人參加。在9年的職業(yè)生活中，我見過了不少的古跡，但仍不敷。我答應(yīng)SEOmoz另有我們的互助同伴們將盡一起所能，讓搜刮和營銷市場越發(fā)有序，讓這個行業(yè)創(chuàng)造更多的代價和時機。這是我每天所尋求并為之搏斗的。